Bekende Nederlanders met een passie voor fotografie gaan de strijd met elkaar aan en proberen hun geliefde hobby naar een hoger niveau te tillen en strijden voor de winst. Elke aflevering staan twee specialisaties uit het vak centraal en komen de verschillende aspecten van fotografie aan bod. De kandidaten voeren de meest uiteenlopende opdrachten uit waarbij zij de gelegenheid krijgen zichzelf, en elkaar, te overtreffen met de meest schitterende kiekjes.